Qusaeri, Abdul Haris, Teti Indriati Kastuti, S.S., M.Pd., M.Par. (2025) EFEKTIVITAS INFLUENCER DALAM PROMOSI PEMASARAN DI ASTAJAVA COFFEE AND ROASTERY. Tugas Akhir thesis, Universitas Teknologi Yogyakarta.
![[img]](http://eprints.uty.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
3223311007_ABDUL HARIS QUSAERI_Abstrak_Periode2_2024-2025.pdf Download (164kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan influencer dalam promosi pemasaran di Astajava Coffee & Roastery. Influencer marketing adalah individu yang berkolaborasi dengan brand untuk memasarkan suatu produk melalui sosial media. Saat ini, Influencer sangat berpengaruh untuk pemasaran digital. Oleh karena itu, pemilihan dan cara pemasaran influencer bagi sebuah brand perlu diperhatikan agar pemasaran dapat mencapai target yang maksimal. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan tentang efektivitas influencer dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen dan membantu kafe dalam menentukan target konsumen yang sesuai dengan influencer yang dipilih. Pemilihan influencer dengan konsep TEARS (Trustworthiness, Expertise, Physical Attractiveness, Respect, Similarity) dapat digunakan oleh brand dalam menentukan influencer yang akan dipilih untuk pemasaran digital, sehingga influencer yang sudah memenuhi kriteria yang ada dalam konsep TEARS dapat memasarkan produk menggunakan konsep AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) yang digunakan sebagai landasan teori untuk memahami bagaimana promosi yang dilakukan dapat menarik perhatian, membangkitkan minat, keinginan, hingga menghasilkan tindakan dari konsumen.
| Item Type: | Thesis (Skripsi, Tugas Akhir or Kerja Praktek) (Tugas Akhir) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | AIDA, efektivitas pemasaran, kafe, pemasaran influencer, TEARS |
| Subjects: | P Language and Literature > PI Oriental languages and literatures |
| Divisions: | Fakultas Humaniora > D3 Bahasa Jepang |
| Depositing User: | Kaprodi D3 Bahasa Jepang UTY |
| Date Deposited: | 08 Oct 2025 04:03 |
| Last Modified: | 08 Oct 2025 04:03 |
| URI: | http://eprints.uty.ac.id/id/eprint/19191 |
Actions (login required)
 |
View Item |
