ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX 7P DENGAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT DALAM UPAYA PENINGKATAN PENJUALAN SOUVENIR PADA SANGGAR PENI KREBET YOGYAKARTA

Wati, Nila and Yuamita, Ferida (2025) ANALISIS STRATEGI MARKETING MIX 7P DENGAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT DALAM UPAYA PENINGKATAN PENJUALAN SOUVENIR PADA SANGGAR PENI KREBET YOGYAKARTA. Tugas Akhir thesis, University of Technology Yogyakarta.

Text 5210611118 NILA WATI_ABSTRAK.pdf Download (210kB)

Abstract

ABSTRAK Sanggar Peni adalah produsen kerajinan batik kayu yang menghasilkan berbagai macam kerajinan, termasuk aksesoris berupa kalung, topeng tari, wayang, serta beberapa mainan lainnya. Salah satu produk yang kurang diminati adalah gantungan kunci, kian hari peminat produk gantungan kunci semakin menurun penjualan pun menjadi kurang maksimal. Selama 3 bulan penjualan gantungan kunci belum mencapai target, bahkan pada bulan Agustus penjualan gantungan kunci hanya mencapai 21%. Sedangkan pada bulan Juli gantungan kunci terjual 63% dan pada bulan September terjual 24%. Selain kualitas produk yang baik, strategi pemasaran merupakan hal yang harus diperhatikan oleh suatu usaha untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran di Sanggar Peni Krebet dalam upaya meningkatkan penjualan menggunakan metode Marketing Mix 7p dan Metode SWOT. Data yang digunakan dalam penelitian terdiri data primer dan sekunder. Hasil penelitian mengungkapkan adanya pengaruh faktor internal dan faktor eksternal terhadap penjualan produk. Berdasarkan Matriks IFAS EFAS skor pada faktor Internal skor total sebesar 3,318 dan faktor Eksternal skor total sebesar 3,761, sehingga pada Matriks IE Sanggar Peni masuk pada kategori Growth. Melalui analisis yang dilakukan, beberapa usulan strategi diajukan untuk meningkatkan penjualan produk gantungan kunci. Salah satu usulan strategi yang diusulkan yaitu memaksimalkan penggunaan e-commerce dalam proses pemasaran. Usulan semacam ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk gantungan kunci sehingga tidak kalah dengan produk yang lainnya. Kata Kunci: Kerajinan Batik Kayu, Strategi Pemasaran, Peningkatan Penjualan, Marketing Mix 7P, SWOT. ABSTRACT Sanggar Peni produces wooden batik crafts that create various items, including accessories such as necklaces, dance masks, puppets, and several other toys. However, key chains are one product that has seen a decline in demand. Over time, interest in key chain products has diminished, resulting in suboptimal sales. For the past three months, key chain sales have not met the target; in August, sales reached only 21%. In July, sales reached 63%; in September, sales reached 24%. In addition to maintaining high product quality, a robust marketing strategy is essential for any business aiming to boost sales. This study aims to analyze the implementation of marketing strategies at Sanggar Peni Krebet to enhance sales, utilizing the Marketing Mix 7P method and the SWOT analysis. The data used in this study comprises both primary and secondary sources. The findings indicate the impact of internal and external factors on product sales. According to the IFAS EFAS Matrix, Sanggar Peni is classified in the Growth category in the IE Matrix, scoring 3.318 for the Internal factor total score and 3.761 for the External factor total score. After conducting the analysis, several strategies were suggested to boost sales of key chain products. One potential strategy is to optimize the utilization of e-commerce in the marketing process. This type of proposal is expected to increase sales of key chain products so they can compete with other products more effectively. Keywords: Wooden Batik Crafts, Marketing Strategy, Sales Increase, Marketing Mix 7P, SWOT.

Item Type:	Thesis (Skripsi, Tugas Akhir or Kerja Praktek) (Tugas Akhir)
Subjects:	T Technology > TS Manufactures
Divisions:	Fakultas Sains dan Teknologi > S1 Teknik Industri
Depositing User:	Kaprodi S1 Teknik Industri UTY
Date Deposited:	31 Oct 2025 03:21
Last Modified:	31 Oct 2025 03:21
URI:	http://eprints.uty.ac.id/id/eprint/19380

Actions (login required)

View Item